小红书单推和合集是什么意思

小红书是一个集购物、分享、社交、推荐于一体的**平台，从它的称号上也可见一斑，“小红书” 是一个非常强调社交属性的 App。作为一个社交电商平台，小红书的用户大都是比较注重品味和生活品质的年轻人，为了避免信息过载和降低消费者选择成本，在小红书上推出了“单推”和“合集”两种推荐方式，下面我们来看一看这两种推荐方式的优劣和使用场景。

单推的优势

单推可以将每个商品或服务推荐成一个单独的笔记，通过图文并茂的方式吸引用户阅读及购买。单推**的优点在于信息直观、简洁明了，对于一些目标比较明确的消费群体，例如那些寻找特定产品或服务时，可以在这些笔记中轻易找到自己所需的物品，减少碎片化获取商品信息的时间。此外，单推还具有高粘性的特点，因为单推中会包含完整的商品测评、购物体验和实拍图片，所以读者容易产生购买欲望，提高了商品购买率和平台的CPC。

单推的不足

单推虽然信息具体、明了，但是如果只看单推很难获得整体概念。假设场景，如果你需要给自己身着红色长裙搭配的鞋子如何挑选，仅仅阅读单推，可能很难找到“我的红色长裙应该怎么配鞋子”这样的合集，那么你可能要在大量笔记中寻找合适的商品，有时候还会因为有些笔记只含有图片，没有实用信息，而且总体浏览体验也不是特别好。因此，小红书就推出了另外一种方式——合集。

合集的优势

一个合集就是一个主题，主题可以是关于一类商品、颜色搭配、节日装扮等各种主题，将相关的笔记汇聚在一起，产生了一种“综合概括”之感。尤其对于新用户来说，通过合集，可以更直观、简单地了解一个具体的时尚、美妆、生活领域相关好物，继而了解为什么推荐它们，并清晰地得出更加全面的购买决策。另外，购买商品时，一次性地做出购物决策可以减少人们购物时的不确定性和多次浏览网站的麻烦，已经得到了不少消费者的喜爱。通过合集，小红书为读者精选优质的笔记，其中收集的是一些具有较高质量的笔记，笔记内产品都是经过消费者验证的，在排版上也能体现出小红书作为一个有格调的平台。

合集的不足

合集相对于单推来说，确实容易产生“挑芝麻萝卜一起瞅”的感觉，对于一些追求个性和独立思考的消费者来说，通过单推逐一了解更显得个人化，而如果直接去看合集可能会感到单调乏味。但从广度和深度上来说，单推很难涉及到信息量庞大的主题，合集可以把所涉及的恰当的笔记捆绑在一起，更能向预期的受众展示所挑选的话题。

结语

总的来说，小红书的推荐方式的改进与创新，使用户更容易找到自己想要的商品或服务。不要用口号攻击一个新生事物。单推和合集并无高低优劣之分，只不过是设计上的一种不同思路，在消费者不同需求和场景下采取不同的推荐模式，聚焦不同的客户细分，让信息能更加有针对性、有用，才是小红书的优势所在。