小红书观众来源分析讲解文案

小红书是国内知名的社交电商平台，是一个以分享购物心得、生活方式和美妆护理为主题的社区，用户多为年轻女性群体。通过对小红书的数据分析，我们可以了解其观众来源分布情况。

一、地域分布

根据小红书官方数据，截至2021年6月，小红书用户分布最多的城市为上海、北京和广州，分别占据了**用户总数的15.2%、12.9%和9.9%。其余用户集中在一线城市和较发达的二线城市，如成都、杭州、深圳、南京等。

这也反映了小红书用户主要在一线或发达城市居住，同时财力相对充裕。

二、年龄分布

小红书用户群以20-35岁年轻女性为主，其中20-24岁年龄段用户占比**，超过了一半，即53.19%。25-29岁用户占比为22.35%，30-35岁占比为12.75%。可以看出，小红书的用户群体相对偏年轻，适合美妆、时尚、生活方式等领域的内容。

三、性别分布

小红书用户中，女性用户比例超过98%，而男性用户比例极少，只有不到1%。由此可见，小红书用户基本上都是女性，是以女性为主的社交平台。围绕化妆品、服饰、家居、文艺等方向的分享评测更是受到了追捧。

四、教育和职业背景

小红书用户中，具有本科和硕士学历的用户占比**，分别为67.44%和16.67%，高中及以下学历的用户仅占1.06%。职业背景中，工作人士（白领）占据了相对较高的比重，其余为学生、自由职业者等。说明了小红书用户具有较高的经济实力和学历素质。

五、品牌影响力

小红书用户对品牌有较大的影响力，亦称“小红书效应”。品牌在小红书上的曝光和口碑往往能引起用户的高度关注和转化。小红书用户关注的品牌主要集中在个护美妆、服装、家居生活等领域。在小红书上，用户往往更善于分享和产生购买意愿，品牌可以通过小红书推广，为自己带来更大的利益。

综上所述，小红书的观众主要来自于一线或发达城市，年龄偏年轻且以女性用户为主，教育背景较高且职业素质较优。他们对品牌有较高的关注度和影响力，是一支消费力强、对品牌有更高认同的观众群体。