快手小店和抖音小店区别

近年来，随着短视频平台的崛起，快手和抖音已成为大众熟知的两个品牌。不仅是展示个人生活，还可以通过它们开设小店铺，迎合消费者对于自身定制化需求，创造更多的商业机会。但是，快手小店和抖音小店其实在实体店铺模式、商品分布、用户运用与推广营销上都有着不同之处，本文将会对这两种模式进行分析比较。

实体店铺模式

快手小店和抖音小店都是电商模式的创新，但是快手小店的实体店铺数量要比抖音多很多。快手小店自从推出线下门店以来，就一直保持着增长的势头，已经遍布**各个城市。而抖音小店则更多的采用基于电商模式的产品定制化，线下实体店铺数量相对较少。而基于线下实体店铺的快手小店更能提供在销售中对产品的实际情况进行解释，亲自体验商品，提高信任度的服务方式。

商品分布

从商品品类的角度来看，快手小店和抖音小店也有着区别。快手小店的商品偏重于副食、家庭必备品等小商品，大部分商品都是从中国各地的供应商上采购，然后通过线下实体店和小程序销售。而抖音小店涵盖了更广的商品种类，从家电、服装、美妆到生活用品等，许多都是国外品牌，同时旗下明星网红的自有品牌也占据了一定比例。抖音也因此逐渐成为国内**有“网红力”的电商平台之一。

用户运用

快手小店和抖音小店在用户运用上也有着差异。抖音小店以滑动或格子式展现商品给用户，比较突出易用性，在VR获得了良好的用户口碑。而快手小店则更多的依托短视频推广店铺和产品，把握了一定数量的快手视频用户，试图在购物和短视频两方面吸引用户。快手小店还通过店铺排行榜的形式推广商品，鼓励店主生产有趣的**商品。

推广营销

快手小店和抖音小店的推广营销在路径上也是不同的。比如，抖音小店通过直播带货、网红带推和推荐系统等，正在加强从社交平台到电商平台的全链路营销，增强社交电商的品牌知名度。而快手小店主要通过快手关键词等途径，加强短视频和社交电商的融合，让短视频、生活品质和购物成为有机整合的一个系统，形成互利共赢之局面。

总结

总的来说，无论是快手小店还是抖音小店，都有其自身的特点。快手小店具有实体店模式、精品小商品、短视频营销的的特点，定位于“小而精、特色鲜明”的小店；而抖音小店则以滑动式陈列商品和商家的低门槛加入，吸收了大量网红和商家，定位于以用户为主体的社交综合体。在未来，两种电商模式都将会有机制的演进和各自路径的前进，展示出更为鲜明的发展特色。